广告常用术语
[大众传播]广告术语1、品牌广告brand advertising
宣传产品品牌的广告，旨在建立品牌忠诚度（brand loyalty），使消费者或用户乐于认定或接受广告中的牌号。亦称产品广告（product advertising）。
2、品牌偏好brand preference
在同一类商品中，消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买。其原因主要是使用后的满足感。品牌偏好与消费者的生活方式和消费习惯也有关。
3、品牌坚持brand insistence
消费者购买某一种商品时指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先决条件是该品牌的产品质量好，广告有说服力，消费者用后感到满意。品牌坚持是产品广告的最高目标。
4、品牌忠诚brand loyalty
指消费者对某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不断购买此类产品时，仅仅是认品牌而放弃对其他品牌的尝试。
5、线下广告below-the-line advertising
除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告(sales promotion advertising)购物点广告(P.O.P advertising)，直接邮递广告(direct mail advertising)，还包括举办展览会(exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。
6、路牌广告billboard advertising
张贴或直接描绘在固定路牌上的广告。一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上。
7、产品名称brand name
产品的名称即“品牌名称”。好的品牌名称必须简洁、易读、易记、易写。美国有为产品取名的专业机构，他们利用电脑，把26个英文字母搭配成各种名称。有些品牌著名于世界，如克宁奶粉（Klim），柯达（Kodak）等。品牌名称可以作为注册商标，但应符合商标法的规定。
8、品牌占有率brand share
某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比。亦称为市场份额（market share）。在广告策划中，有时要提出广告要使商品市场占有率增加的目标。
9、站牌广告bus stop pillar advertising
在车辆停*站站牌上的广告。人们在候车时往往要注意站名，一般就能留心到广告。
10、候车停广告bus stop shelter advertising
设置在公共车辆候车站的广告。一般设计成遮阳篷形式，同时作为车站的识别标志，并美化街道。
11、买方市场buyer's market
或称买主市场。是以买方为中心的市场。当高超上卖主多买主少，商品供过于求，卖主竞相推销商品，买主呈观望态势，往往会导致商品价格下跌。在买方市场上买主处于支配地位。
[设计制作]常用术语
1、设计（design）指美术指导和平面设计师如何选择和配置一条广告的美术元素。设计师选择特定的美术元素并以其独特的方式对它们加以组合，以此定下设计的风格——即某个想法或形象的表现方式。
2、局图（layout）指一条广告所有组成部分的整体安排：图像、标题、副标题、正文、口号、印签、标志和签名。
3、小样（thumbnail）是美工用来具体表现布局方式的大致效果图，很小（大约为3×4英寸），省略了细节，比较粗糙，是最基本的东西。直线或水波纹表示正文的位置，方框表示图形的位置。然后，中选的小样再进一步发展。
4、大样 在大样中，美工画出实际大小的广告，提出候选标题和副标题的最终字样，安排插图和照片，用横线表示正文。广告公司可以向客户——尤其是在乎成本的客户——提交大样，征得他们的认可。
5、末稿（comprehensive layout/comp）制作已经非常精细，几乎和成品一样。末稿一般都很详尽，有彩色照片、确定好的字体风格、大小和配合用的小图像，再加上一张光喷纸封套。现在，末稿的文案排版以及图像元素的搭配都由电脑来执行，打印出来的广告如同四色清样一般。到这一阶段，所有图像元素都应最后落实。
6、样本 样本体现手册、多页材料或售点陈列被拿在手上的样子和感觉。美工借助彩色记号笔和电脑清样，用手把样本放在硬纸上，然后按尺寸进行剪裁和折叠。
7、版面组合 交给印刷厂复制的末稿，必须把字样和图形都放在准确的位置上。
8、拼版(pasteup) 广告主在一张空白版上按各自应处的位置标出黑色字体和美术元素，再用一张透明纸覆盖在上面，标出颜色的色调和位置。
[网络广告]通用术语
1、 第一屏（FIRST VIEW）:是读者浏览一个网页时，所看到的第一屏，访问者不用拖动滚动条就可以看到，效果较佳，这个位置条受到绝大多数客户的青睐，因此价格也较高。
2、 广告网络（Advertising Network）:指利用会员站点的固定空间，通过单独的服务器统一传递广告图像的网络广告经营企业，一个广告网络可以拥有大量会员站点，并通过广告显示或点击次数付酬给广告站点，或与广告站点分享销售后的收入。
3、 广告管理（Advertisement Management）:指利用特定的系统管理网站或广告网络播发的横幅广告，同时提供即时的显示数、点击数统计，高级的广告管理系统还要能根据访问者的特点 和时间选择出现不同的横幅广告。
4、 横幅广告（Banner）: 以GIF，JPG等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力，标准GIF格式以外的横幅广告被成为Rich Media Banner.
5、 图标（LOGO）：常用来宣传商家的商标或特定标志，通常标准banner为468*60。
6、 点击次数（Clicks）：每一次当访客通过点击这个横幅广告访问一次商家网页，称点击一次。点击次数可以客观准确地反映广告效果。
7、 点击率（Clicks Ratio）：是广告吸引力的一个标志。如果这个网页出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为5%。
8、 点进次数（Click Throughs）:网上广告被用户点击、浏览的次数。
9、 点进率（Click-through Rate）:网上广告被点击的次数与被显示次数之比。[---分页---]
10、广告浏览（AD Views）: 网幅广告被用户下载、显示的的次数,一般以一段时间内的次数来衡量,等同于Impression。
11、每行动成本（Cost per Action）: 广告主为规避广告费用风险，只有在广告产生销售后才按销售笔数付给广告站点的费用。
12、每千次收费（Cost per Thousand Impressions）, 简称CPM 网上广告产生每1000个广告印象（显示）数的费用。
13、印象 (Impression):同于Ad View，指受用户要求的网页或广告图像的每一次显示, 就是一次印象。
14、访客流量统计文件（Log File）:由服务器产生的，记录所有用户访问信息的文件。
15、点击广告后连到的页面（Portal Page）：通常这个页面不是商家网的首页，而是针对广告内容重新设计的页面。
16、综合浏览量（Pageviews）：网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的 PAGEVIEWS。
17、搜索引擎（Search Engine） :提供网络资源搜索和列名服务的内容提供商，网站可以向搜索引擎提交自己的网址，让访问者可能通过关键字检索到该网站。
18、独立访客（Unique Host）：由于每个访客有可制造出多个PAGEVIEWS，而访客刷新网页也会使IMPRESSION数增，所以PAGEVIEWS或IMPRESSION都不能精确表现网站的访问人数。通常情况下每个访客都会来自于不同的地址，称为来自不同的IP。独立访客即将来自同一IP的访客视为同一个人，从而获得更精确的访客人数。
19、共同标志/商标(Co-Brand):联盟成员之间将自己的标志和商标放在框架顶部页面中，以便访问者浏览其网页。
20、佣金(Commission) :参加联盟程序所取得的收入，联盟成员可从联盟站点介绍的访客的销售收入中提成，这个佣金可能是购买或活动的固定费率。
21、引导(Lead):用户在广告商网站上注册、加入或下载
22、点击与定购的比率(O/C Ratio):实际点击数与商人网站定购次数的比率。
23、点击广告后连到的页面(Portal Page): 通常是针对广告内容重新设计的页面。
24、返回天数(Return Days):用户第一次访问和下一次访问商人站点的天数。
25、店面(Storefront):用于显示新产品或特殊产品的定制页面。
26、联盟分站点(Sub-Affiliates):用一个帐户维护一个以上的站点，主要站点为联盟站点，其他站点为联盟分站点。
27、访客量( User Sessions ):一个单独用户访问一个站点的全过程，即称为一个User session；在一定时间内所有的User session 的总和称为访客量。 扭扭_bq 扭扭_bq 这些我以后要学么？ [quote]原帖由 [i]忆澈岚影[/i] 于 2008-7-3 22:25 发表 [url=http://www.wanlifeng.com/redirect.php?goto=findpost&pid=396993&ptid=36600][img]http://www.wanlifeng.com/images/common/back.gif[/img][/url]
这些我以后要学么？ [/quote]
不知道呢 反正我还米学 [quote]原帖由 [i]忆澈岚影[/i] 于 2008-7-3 22:25 发表 [url=http://www.wanlifeng.com/redirect.php?goto=findpost&pid=396993&ptid=36600][img]http://www.wanlifeng.com/images/common/back.gif[/img][/url]
这些我以后要学么？ [/quote]
不过一般在平常学习中自然会知道的哈 好贴
我073广告的 多多关照哈 貌似不懂...
瞭望ing_bq 瞭望ing_bq 瞭望ing_bq
闪人路过路过_bq 我一特要好的朋友是广告专业的，比你大一届。呵呵
广告玩的就是艺术，配合多种道具，例如色彩，声音，文字，
它的灵魂是创意
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